全球TWS无线耳机整体市场有望持续快速增长
苹果的Airpods从2016年到2020年已经发展到第二代。其通话的稳定性和待机时间给用户留下了深刻的印象，成为TWS无线耳机的基准。经过苹果头部企业的市场开拓，许多厂家积极跟进布局，预计TWS无线耳机整体市场将继续快速增长。
同时，包括智能终端无孔化趋势、蓝牙技术、芯片技术的不断提升，将进一步加速TWS无线耳机产品的普及。
1、全球TWS耳机出货量增长强劲
随着性能的提升和用户体验的改善，越来越多的TWS耳机得到用户的认可，出货量不断提高，呈爆发式增长。2016年，全球TWS耳机出货量918万部，主要由第一代AirPods贡献;后续随着AirPods新产品的迭代叠加和其他厂商进入市场，TWS耳机出货量增幅持续扩大，2019年达到1.29亿部，连续三年实现了一倍以上的强劲增长。
2、全球主流TWS耳机品牌厂商分析
无线耳机市场的表现势头强劲，除了一些老牌厂商推出迭代产品，很多新兴的品牌也投身于这个行业。目前市场上，TWS无线耳机的品牌主要分为三类：
一类是由占据领先地位的AirPods和AirPods Pro；
第二类是安卓手机品牌旗下的TWS无线耳机，比如华为、小米等品牌；
第三类是非手机品牌安卓TWS耳机，比如一些运动品牌、传统音频厂商等旗下的TWS耳机产品，如魔浪 mifo等。目前市场上，TWS无线耳机的价格相差还是较大的，有上千元的，也有几百的；对比来看，由中国生产的TWS无线耳机价格更低些。
根据市场研究机构Counterpoint Research在2019年的调查数据，美国有近60%的受访者拥有一副无线耳机，近40%的受访者愿意在2020年购买。显而易见，无线是未来趋势。
目前，部分高端智能手机没有耳机插孔，这有助于高端智能手机用户采用无线耳机。无线技术的进一步完善和价格下调将使真无线耳机在未来两三年内成为主流。调查数据显示，苹果仍是大多数美国消费者未来购买的首选品牌。
3、苹果市场份被抢走，但仍遥遥领先
近年来，苹果AirPods带动了智能手机行业向TWS无线耳机大转型。2019年，苹果占据了该领域将近一半的市场份额；但此后其大量的竞争对手，凭借更具性价比的优势，不断蚕食苹果的市场份额。
根据市场研究机构Counterpoint Research统计数据显示，2020年第二季度苹果在TWS无线耳机领域的市场份额仅为35%，紧随其后的是小米和三星，二者的市场份额分别是10%和6%。随着中国各种TWS无线耳机品牌的不断涌现，那些能够以更低的售价、更好的贴合度、以及更佳的音质来迎合消费者的品牌，将继续抢占苹果的市场份额。
4、全球TWS无线耳机渗透率预计将快速提升
2018年全球智能手机出货量达到13.94亿部，而TWS无线耳机普及率仅为3.30%(渗透率根据TWS无线耳机出货量比智能手机出货量计算);2019年TWS无线耳机普及率迅速上升至9.41%，明显高于2018年的3.30%。
然而，目前TWS无线耳机的普及率仍处于较低水平。未来，随着TWS无线耳机性能的提升，规模化生产，叠加消费者可支配收入的增加，以及对数字产品消费习惯的改变都将促进这一市场的发展，渗透率将进一步提高。
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