目前，在5G时代万物融合的生态构建体系下，TWS耳机是所有手机厂商瞄准的广阔市场。尽管苹果的全球品牌市场份额仍处于领先地位，但在安卓今年的飞跃之后，苹果的份额正在缩减。
随着手机端耳机孔的取消，以及TWS耳机技术端、供给端、需求端、产业链端四大核心驱动因素的强化，2021年安卓TWS耳机销售的年增速可能超过苹果。
一、TWS市场竞争格局
2020年临近尾声，回顾过去这一年，挑战与机遇并存，虽然国家经济、大部分行业发展都受到了一定程度的影响，但TWS行业却置身其外、异军突起。
旭日大数据调研统计，2020年TWS整体市场出货量约4.5亿副，品牌（苹果+安卓）出货量约占据市场份额34%，白牌市场占比66%。白牌依然占据着较大的市场份额，单就品牌市场来看，苹果占据着绝对的市场份额，高达22.66%，安卓系仅仅占11.34%。
从2020年手机厂商加速布局TWS耳机，以及新一代蓝牙、主控芯片技术突破，数据君认为，有四大核心驱动因素的助力，明年安卓系品牌TWS耳机会快速抢占白牌市场份额。
二、四大核心驱动因素助力安卓系加速渗透
1、技术端：2016年，苹果推出Airpods面世引爆市场，紧随其后的是安卓系厂商，竞相布局TWS耳机，但出货表现并不令人满意。主要原因是安卓系技术方案，在链接稳定性、语音延迟大、音质差、待机时间短、配对等核心问题没有得到很好的解决。经过两年多的技术引进，新一代5.0以上蓝牙技术普及和各家芯片方案厂商的努力下，双耳之连的解决方案显著提升了耳机的使用体验，缩小了与苹果TWS耳机的差距。
2、供给端：2020年TWS行业大洗牌,传统手机制造商积极布局TWS,根据2020年Q3季度品牌出货量竞争格局看，出货量前十玩家，有五家手机厂商，市场份额占比74%（苹果+安卓），表明手机厂商在未来TWS行业中的角色越来越重要。
3、需求端：根据中国通信院以及各投资机构的预测，2020年智能手机出货量大约13.4亿部，苹果1.9亿部，安卓11.5亿部，苹果TWS出货8000万左右，安卓TWS出货4000万左右。据此推断苹果TWS耳机渗透率42.1%，安卓TWS耳机渗透率3.48%，所以安卓TWS耳机渗透率明年加速提升动力强。具有10倍以上空间。
4、产业链端：目前，TWS耳机已经形成了相对成熟的产业链格局。上游个零组件厂商，中游ODM厂商，下游终端品牌厂商都有不少企业已经成功上市。随着智能手机增速放缓，手机厂商需要新的业绩增长点。安卓系手机代工厂闻泰、华勤、龙旗、中诺、沃特沃德先后入局TWS赛道，此外，安卓系手机代工厂商闻泰、华勤、龙旗、中诺、沃特沃德先后入局TWS赛道，另外安卓系TWS产品更新周期逐步缩短，大约2-3月一款新机型，侧面证明安卓系明年加大TWS投入力度。
三、安卓系TWS耳机，蓄势待发
除去上述四大核心驱动因素外，相比苹果TWS耳机的高端定位，安卓阵营产品具备完备的产品价格体系，实现了100-1000元价格区间的全覆盖。
在主打性价比的市场中，小米耳机独占龙头。在高端市场，华为和三星的一些产品也可以对标苹果，苹果的市场份额开始从高位回落。当安卓系TWS耳机与苹果TWS耳机的性能差距逐渐缩小时，安卓系更人性化的价格将促使消费者更青睐安卓系的TWS耳机。其次，因为安卓系价格向下覆盖，以及消费者对音质基本需求和对品牌、品质的追求，安卓系将继续蚕食白牌的市场份额。
综上所述，基于安卓系的TWS耳机有望在2021年成为TWS耳机行业的最大赢家。
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