在最新的市场研究报告中，Canalys揭示了2024年第一季度东南亚地区智能手机市场的强劲增长势头。该地区的出货量同比增长了12%，达到2350万部，尽管这一数字仍然低于2023年之前的水平，但已显示出宏观经济复苏的积极信号。
在品牌份额方面，三星以450万部的出货量保持领先地位，占据19%的市场份额。然而，与去年同期相比，三星的出货量下滑了20%，这可能与其在高端市场的竞争策略有关。
与此同时，传音品牌凭借420万部的出货量，以18%的市场份额和惊人的197%的年增长率稳居第二位。传音在斋月期间与移动游戏公司合作推出联合品牌，通过提供价格亲民的高性能游戏设备，成功吸引了年轻消费者。这一策略不仅使传音在价格敏感的市场中脱颖而出，也为其在东南亚地区的持续增长奠定了坚实基础。
小米品牌也表现抢眼，出货量达到380万部，占据16%的市场份额，同比增长52%。小米凭借其竞争力的产品组合，包括红米Ax和Cx系列等入门级设备，以及Note系列等强大的中端设备，成功推动了在东南亚地区的销售增长。
OPPO品牌则以380万部的出货量占据16%的市场份额，但同比下滑了5%。vivo品牌出货量为280万部，占据12%的市场份额，同比增长12%。vivo通过Y17s等走量产品的驱动，确保了其市场份额，并通过Y100和V系列重点发展中高端市场。
Canalys分析师周圣咏（Sheng Win Chow）表示，尽管大部分增长出现在印尼和菲律宾等对价格敏感的市场，但东南亚市场的长期前景仍然乐观。年轻人口和日益普遍的数字金融服务将有力地促进消费增长，进而刺激市场对高端设备的需求。
Canalys预测，2024年东南亚的智能手机出货量将增长4%，这意味着该地区的市场将继续保持增长态势。
