背靠全球最大的市场和不断投入的科技创新，近年来，国产手机畅销世界，斩获了全球半数以上份额，俨然已经取代家电电器成为中国制造的新代名词。
但在手机行业的影响力和话语权，国产手机仍不及苹果，特别是高端市场。
于是，高端市场成为了胸怀全球抱负的手机厂商兵家必争之地，纷纷囤积重兵，意欲挑战苹果。这当然并非易事，毕竟，面对像苹果这样的竞争对手，没有“金刚钻”，再多的努力也是徒劳。而能否突围高端市场完成价值升维，也成为各手机厂商未来数年抢占行业制高点的关键所在。
行业业态生变，高端成为新战场
在经历了2016前手机行业的“黄金十年”后，行业竞争格局固化，进入头部时代。“华米OV苹果”5大厂商占据国内市场份额8成以上。在世界舞台上国产品牌经过多年运营，在全球前5大厂商占有3席之地。
与此同时，2016年成为行业发展分水岭，行业陷入持续低迷。随着市场逐步饱和，疫情的反复及经济增速放缓，都让手机行业寒意倍增。2022年的“砍单潮”也在不断上演。
据中国信通院数据显示，2022年1-8月，国内手机市场出货量累计1.75亿部，同比下降22.9%。创出自近十年来行业最差战绩。
（数据来源：信通院）
在存量博弈下，当前行业大有陷入“拼参数”、价格战的同质化竞争现象。“杀疯了”“性价比之王”等字眼时常见诸报端。在中低端市场内卷越发严重之际，各大厂商瞄准高端市场作为新战场，高端市场不断扩容。在消费升级的国内大背景下，这一趋势也将成为主流。
数据显示，虽然国内手机市场整体呈现低迷状态，但600美元以上高端市场受到影响相对较小。据IDC研究数据，在2022年第3季度，高端市场整体份额占比达22.4%，相比去年同期增长了2%，环比增长了2.4%。
与往年不同的是，今年高端市场较为“热闹”，高端市场竞争也逐步进入白热化。如vivo上半年推出的旗舰机型X80 Pro、小米推出的12s Ultra、沉寂已久的华为再次推出Mate 50系列、苹果推出第14代机型，以及各品牌推出的折叠屏等等。
当前，手机行业陷入低迷，市场环境虽是很大因素，但还与行业技术创新有关。作为典型的技术驱型产业，通讯技术升级和手机性能迭代依然是行业发展主旋律。
而以往每当新一代信息技术普及都会引发换机潮，但5G技术应用却远没有达到4G的换代效果。同时在智能机时代，很难再出现类似功能机向智能机过渡的换机潮，行业迈入微创新时代。
究其根源，是行业技术创新速度超过了市场需求的增长，导致硬件和性能提升对实际体验差距在缩小，或者产品创新力度不足以形成颠覆性的产品体验，进而拉长了换新周期，由2年变为3年或更长时间。
随着行业“内卷”的不断加剧，如何实现差异化破圈突围成为各大厂商在未来较长时期需要解决的痛点问题。
微创新时代下的差异化
纵观手机行业发展历程，经历了从功能驱动到性能驱动再到当下的科技创新驱动三个阶段，在行业性能过剩的今天，消费者的功能性需求已被满足，持续地科技创新成为推动行业增长的源动力。
而在微创新时代下，仅凭技术的跟风模仿或细节微创新已很难打动消费者，只有以消费者体验为核心的颠覆性技术创新才能作为突破口。
正如vivo高级副总裁、首席营销官倪旭东所形容的，将这种短期的创新比作保健因子，虽有助于形成厂商的短期竞争力，但也容易触碰到技术天花板。
从当下各大厂商的创新路径来看，主要集中在可折叠手机、影像显示等领域。
如折叠屏，是继全面屏之后，智能手机外观的又一次重大创新。其大尺寸、可折叠、易携带特性使用户体验大幅提升。
同时折叠屏也是近年来行业难得的高增长细分品类，各大厂商纷纷发力这一细分赛道。如vivo的X Fold系列、华为的Mate X系列/P50 Pocket、荣耀magic V等。
数据显示，2022年第三季度，中国折叠屏产品单季出货量超过100万部，同比增幅约246%，创有史以来最大单季出货量。
光学创新是行业竞争的又一焦点。随着5G手机渗透率到达高点，光学领域创新加速。短视频和直播的快速崛起也在一定程度上推动了影像光学的技术创新。
当前各大厂商主要围绕摄像头做光学差异化布局。如镜头方向的多摄像头配置、通过塑料镜头持续高P化及引入玻塑混合镜头，实现像素升级；ToF、潜望式摄像头模组的技术路径；CIS实现更高分辨率，更大感光面积及封装模组小型化趋势等。
如在多摄发展趋势，这一趋势并不是在最近才兴起，早在2015年就开始演化。据Counterpoint统计，2015年平均每部智能手机摄像头数量为2颗，2020年为3.7颗，预计2024年智能手机平均搭载4.1颗。从单摄到双摄再到多摄，目前单部手机摄像头配置数量可达6个以上。
又如玻塑混合镜头，玻璃镜片具备更好的透光率、化学稳定性和厚度更薄的优势，成为手机镜头的重要配置方向。目前搭载玻塑混合镜头的机型主要以中高端为主，如vivo X80 Pro、OPPO Find X5 Pro华为P40 Pro等。
对比各大品牌厂商，以影像起家的vivo，影像方面创新一直走在行业最前列，已成为行业潮流的引领者。
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