2019年Q2全球智能手机出货量的初步数据,从市场份额来看,一方面,三星延续7年之久的冠军地位依旧不变;另一方面,和一季度一样,华为第二季度再次抢过了苹果全球第二的宝座。


2019年不仅在于华为取代了苹果全球智能手机出货量第二的排名,还在于其他很多方面。


华为大胜


在稍早之前的7月30日,华为在深圳公布了自己的半年报。报告显示,2019年上半年,华为实现销售收入为4013亿人民币,同比增长23.2%。


这个增速是相当令人吃惊的,因为这是自2017上半年以来,华为最高的半年度销售收入增速。,2019年全年,华为实现的销售收入同比增长率会在20%以上。这也会是2017年以来,华为最高的半年度销售收入增速。


在这份半年报中,华为还公布了一组非同寻常的数据,即“净利润率为8.7%”,算下来,上半年华为实现的净利润就是349亿人民币。


之所以说非同寻常,因为在以往的半年报中,华为一般公布的是营业利润率,而不是净利润率。而且,这个“8.7%”也是2016年以来的最高值。就净利润本身来说,华为2019年上半年实现的净利润349亿人民币,也远远超过了其2014年全年实现的净利润279亿人民币。



华为发布半年报后,时隔一天,苹果和三星电子同时在7月31日公布自己截至2019年6月份的财报。


苹果小亏


苹果的财年截止时间是9月底,因此公布的是2019财年第三季度财报,苹果本季度实现的净营收为538.09亿美元,净利润为100.44亿美元。单看营收,苹果不降反升,略微提升了5亿多美元,涨幅为1.03%,但是净利润同比下跌接近15亿美元,跌幅高达12.8%。



三星惨败


三星电子的和苹果不同,财年为自然年,因此公布的是2019财年第二季度财报。不过除了这一点不同,同一天发布的财报,给三星电子造成了同样严重的负面影响。


财报显示,二季度三星电子实现的营收为56.128万亿韩元(约合475.6亿美元),实现营业利润6.60万亿韩元(约合55.93亿美元),其净利润为5.18万亿韩元(约44亿美元),同比下降53.1%。


市场之所以对三星电子的业绩如此悲观,是因为其一季度业绩表现实在太惨。2019年Q1三星电子的财报显示其销售收入为52.39万亿韩元(475.63亿美元),环比下跌11.6%,同比下跌13.5%;营业利润为6.23万亿韩元(54亿美元)环比下跌42.2%,同比下跌60.2%;净利润为5.18万亿韩元(44亿美元)环比下跌40.4%,同比下跌54.3%。



华为不认命


华为在2019年上半年能够拿出这样一份亮眼的财报,是相当难得的。


2019年5月15日,美国宣布将华为列入出口管制“实体名单”,事发突然,当时华为90多家主供应商里,美国企业有30多家,华为必须制定紧急应对措施。


对于这些接连的打击,华为不仅没有任何妥协,而且没有丝毫慌乱。除开启动了一些风险应对机制外,整个华为依然在按照既定的战略,脚踏实地的发展,化压力为动力,上半年用亮眼的成绩,对所有关于华为的猜疑,给与了有力的回应。


说到战略,华为2013年以来的战略重心非常明确,除了大力开拓消费者业务;就是要推动、领导5G通讯技术的发展。


在2019年上半年,华为连续两个季度抢过了苹果全球第二的智能手机市场份额,在8月9日的开发者大会上,余承东表示华为的中国市场占有率已经达到了35%。这就意味着,每十个中国人,就有3个或者4个手持华为手机。2019年的全球手机市场的增速都在放缓,华为本身又身陷贸易制裁,这样的逆势生长,真的非常令人赞叹。


5G


2017年,华为在全球十余个城市与30多家领先运营商进行5G预商用测试;2018年,华为 GIV作出预测,到2025年,全球5G覆盖率将达到58%。


到2019年,华为一系列推动5G发展的行动,展现出了其部分甜美果实的端倪。8月10日,华为在东莞发布了极具创新性的“荣耀智慧屏”,但是相比于之前一天发布的“鸿蒙系统”,这只能算是一个甜头。鸿蒙系统是为5G“万物互联时代”专门打造的全球第一个基于微内核全场景分布式 OS。这也是华为在5G时代到来之际,已经先行一步的明证。


5年多来的深谋远虑和砥砺前行,已经让华为紧紧抓住了“移动互联网时代”的历史机遇,跻身于全球智能手机三大巨头,并且在 “万物互联时代”的落地之中占尽先机。预计5年内,美国都不会将华为移出实体名单。未来,华为当然还会受到“实体名单”的负面影响。但是,华为已经用2019年上半年的华丽表演证明,其长期积蓄的优势,已经势不可挡。


苹果在调整


苹果在一般消费者眼中是高端手机的代名词;在业内人士的理解中,是能拿走全球智能手机最多利润的吸金神器。但是时间进入2019年,苹果不仅全球市场出货量份额在萎缩,全球的智能手机利润份额也在萎缩。


整个2019年上半年,苹果实现的净利润为216亿美元,同2018年上半年的253.4相比下降了37.4%。苹果的业绩下滑,部分原因可以归结为,消费者对iPhone的高价和难看的刘海屏已经难以忍受,直接导致上半年iPhone营收同比下滑了15.8%。另外,苹果自己的业务调整,或许才是最重要的影响因素。


毋庸置疑,从乔布斯2008年公布具有划时代意义的iPhone 3G开始,整个苹果公司的业务重心就转向了智能手机。时至今日,苹果最重要的产品依然是iPhone。但是,在这十多年的时间里,苹果的其他业务经历了两次重大调整,这实际上代表着苹果公司的两次重要战略发展转向。


从2015财年开始,苹果的Itunues,Software and Services事业群合并为Services业务板块,这表明苹果的发展思路已经彻底厘清,要从一个硬件生产厂商,转变为一个软硬结合的综合服务商。


2016财年苹果的营收和利润,都因为此次调整而受挫。但是在2019财年Q3,Services业务板块的营收占比已经高达17.22%,差不多就是iPad(8.48%)和Mac(9.56%)的总和。事实已经证明,苹果的这次调整,是卓有成效的。


另一次重大调整就发生在2019财年。从2019财年开始,苹果将iPhone、iPad、Mac、Services四大业务板块之外的其他业务合并为“可穿戴设备、智能家居和配件”。


财报已经表明,这次业务调整,同样造成了苹果2019财年的业绩下滑。但是苹果的这次业务调整也已经见到了效果,可穿戴设备、智能家居和配件业务,营收占比从2018财年末期的6.56%,上升到2019财年Q3的9.16%。


从长远来看的话,苹果的这次业务调整,或许还有着比上次调整更为重大的意义,能产生更为深远的影响。因为苹果发展“智能家居”的决心已经彰显出来了。


所以在苹果未来发展智能家居的路上,依然避不开这些难缠的老对手,而且,他们肯定会表现的远比现在更棘手。


三星比较乱


作为韩国最大的财团,三星集团本身的情况非常复杂。而作为三星集团的嫡长子,三星电子的情况也绝对称不上简单。


在我们中国人的印象中,三星手机的定位应该也是高端机,但是在世界市场上,最畅销的却是三星电子的中低端机。而IT和手机通讯业务,只是三星电子两大营收支柱之一 。另一大支柱是三星电子的半导体和设备解决方案部门,如果从体量上看,三星电子的IT和手机通讯业务整体,和半导体或者设备解决方案任意一项业务都相差不大。


但是时间进入2019年,三星电子的这些业务居然同时受到不同程度的冲击和挫折,导致三星电子的业绩在一季度和二季度接连下跌。而且对于现在三星电子来说,真正可怕的也并不是业绩下滑本身。而是,下滑背后的东西。