近日，市场调研机构CINNOResearch公布的报告显示，2019年上半年，销量排名前三的手机厂商分别为华为（含荣耀）、OPPO、vivo，三家出货总量占国内智能手机市场的71.4%。 其中，华为（含荣耀）在国内的市场份额达到34.3%，销量同比大增18.1%，站稳了国内老大的位次；OV两家分别占比18.6%和18.5%，数值很相似，但趋势正在分化；而小米在2019年上半年销量大幅下滑近20%，国内市场份额为12.3%，排第四位，在第一梯队中已经处于掉队边缘。 进军高端效果显著，华为继续“啃”苹果 上述CINNOResearch数据显示，2019年上半年，苹果在国内市场的颓势持续，销量同比降低6.3%，所占份额也仅有8.6%。更加雪上加霜的是，苹果不但在国内越来越卖不动，原有的苹果用户也在向安卓手机，尤其是华为手机转移。 据第三方机构QuestMobile发布的数据，2019年6月，苹果换机用户中有46%选择了转投安卓手机阵营。这部分用户中，超过27%的用户选择了华为高端型号P30系列和Mate20系列。 市场调研机构Counterpoint发布的报告也显示，600-800美元价格区间(约合人民币4100元-5500元)的高端智能手机中，华为的市场份额已达48%，大大超过苹果的37%。在800美元以上的市场中，华为的占比也从2018年的第一季度的2%，提升至2019年一季度的14%。 华为内部人士告诉新京报记者，从去年的P20系列开始，华为在产品上的优势就开始显著起来，包括拍照性能的提升、先进技术的运用和用户体验上，都有着长足的进步，与其他手机品牌形成了足够的差异化。该人士拿手机的颜色举例称，P20的“极光色”、Mate20的“翡冷翠”、P30Pro的“天空之境”和“赤茶橘”都引发了消费者的抢购。 在这背后，是华为投入的巨额研发开支。华为官方披露，2018年，公司的研发投入达到1015亿元，在营收中占比14.1%。虽然华为没有公布在手机上的研发投入，但这个数字显然是在数百亿的量级。 在中美贸易摩擦的大背景下，华为手机在国际市场上受到打压，但在国内市场上，情况恰恰相反。上述华为内部人士告诉新京报记者，公司明令禁止消费民众的爱国情绪，也从未在任何渠道将“买华为”与“爱国”联系起来。 OV出现分化，渠道优势受到华米挑战 CINNOResearch数据显示，OPPO、vivo在国内智能手机市场所占份额分别为18.6%和18.5%，差异不大。有着千丝万缕关系的OPPO和vivo，无论是产品、营销还是渠道上，都有着很高的相似度，这种相似如今也体现在二者的市场份额上。 长期以来，OV两家依靠深度下沉的渠道优势，紧追潮流的明星代言，以及在特定领域的技术开发，使其在饱受“低配高价”争议的同时，依然能够占领大片市场。OPPO的“充电五分钟通话两小时”、vivo的“逆光也清晰，照亮你的美”都精准地击中了用户痛点，成为家喻户晓的广告语。 但相比于去年同期，OPPO销量降低了2.2%，而vivo则增长了10.0%——前者下降，后者稳增，这延续了IDC数据显示的2018年全年的趋势。这或许预示着，一向让人们“傻傻分不清楚”的蓝绿大厂，在未来的市场中或许会出现更大的分化。 市场调研机构Canalys的分析师YitingGuan在今年4月份指出，OPPO和vivo都在改变自家的产品策略，以树立全新的品牌。vivo的选择是为消费者提供多达7个系列的产品，以满足更加广泛的消费者群体的需求。而OPPO则重点发力于其全新的Reno系列上，以恢复其在中高端市场的产品吸引力。 产品之外，厂家们对线下渠道的争夺也暗流涌动。据媒体报道，从2018年下半年开始，华为和荣耀就在大力加码线下渠道。而接手中国区之后，小米创始人、董事长雷军也在内部闭门会上提出，将追加50亿元用于“新零售”建设。加上拼多多等下沉电商搅动乡村城镇市场，OV的渠道优势正在面临挑战。而且，OV在海外市场的布局较少，对国内市场依存度很高，一旦国内市场失守，将无路可退。 国内手机市场萎缩，小米备受挤压 CINNOResearch数据还显示，2019年上半年，国内智能机销量达到1.9亿部，同比降低6.0%。从增量市场到存量市场，手机厂商之间的白热化在挤垮了锤子、360手机这些边缘厂家的同时，也给头部厂商们带来的巨大的压力。而在“华米OV”四大国产厂商中，敬陪末座的小米，受到的的挤压也最大。 StrategyAnalytics高级分析师吴怡雯认为，从2019年初至今，小米一直处于梳理品牌战略的过程中。这一过程包括了组织架构的调整，直接影响了小米产品发布的节奏和渠道库存的管理。这些内部因素给小米手机的销量带来了负面影响。 小米梳理品牌战略的进程在2018年下半年就已经开始。2018年四季度，小米一共只发布了一款手机，而且是定位中高端的MIX3，这直接导致其出货量同比暴跌34.9%（IDC数据）。 进入2019年，小米拆分出了Redmi品牌，双拳出击，密集发布了红米Note7、红米Note7pro、小米9等一系列新品。据小米2019年Q1财报引用的第三方研究机构数据，2019年第一季度，小米在中国大陆市场的智能手机市场份额，由1月份的9.5%回升到3月份的11.8%，确实有所好转。但小米的市场份额与华为和OPPO、vivo的距离依然肉眼可见。 吴怡雯向新京报记者表示，在当前的存量市场下，用户换机需求以中高端产品为主。小米手机产品本身是具备竞争力的，但瓶颈主要是在品牌形象上。如何突破已牢固树立的性价比标签，更好地迎合消费者在2000-3000元价格段的换机需求，将是小米的重中之重。 2019年上半年，OPPO的Realme品牌回归国内市场，vivo推出了独立子品牌iQOO，小米也选择让Redmi自立门户。如今，全部4家国产手机大厂都有了不止一个品牌，其中的子系列则更是多如牛毛。在市场萎缩的大环境下，竞争愈发白热化，厂商们也越来越不敢把鸡蛋都放在一个篮子里。
