2020年的开端并不好,“黑天鹅”事件对于全行业都造成了一定的冲击,智能手机市场也不例外,线下市场受阻、销量下滑等诸多因素,都促使手机厂商尽快作出调整。OPPO作为智能手机行业的头部品牌,自然也开始了自己在“战疫”下的变阵。



针对品牌运营管理方面,原OPPO全球营销总裁沈义人因身体健康原因暂时离开,择日归来,老将刘列重新回归,任命全球营销总裁,兼任中国区CMO,而他的归来也将会和刘波搭档带领OPPO完成品牌转型升级。而这次高层变动,只是OPPO作出针对性调整的其中一步。


OPPO前期发展更多是依托于线下品牌推广,但是受到“黑天鹅”事件的影响,OPPO针对线下渠道已经进行了升级,除了主动去优化一些旧小、偏远的门店,同时OPPO还全面拓展线下门店数量,以求获得更多的线下品牌露出。同时对服务品质也作出了全面的升级。



在线上购物逐渐成为主流的当下,OPPO对于线上渠道的拓展也是不断深入,不断强化线上运营的同时,通过“线下精品+线上开拓”渠道转型的方式,实现多场景下的市场营销模式。



在人事、渠道都进行调整升级之后,OPPO在产品的表现也是渐入佳境。3月份带来的高端旗舰Find X2系列,凭借着屏幕以及影像系统方面的出色表现,成功在高端旗舰市场站稳脚跟,实现品牌层面的再度越级。随后4月份OPPO Ace2的亮相,精准定位了高性能玩家市场。



同时,Reno系列、A系列等新品的先后亮相也是为OPPO的产品线提供了更多的支持,全面覆盖中高端市场。而在进入5G时代之后,换机热潮也将会带动消费者用户的购买欲望。而OPPO凭借着产品在5G体验以及综合性能上的出色表现,自然会成为用户在购机时主要参考对象。


在5G时代下,OPPO除了智能手机的发展,还着眼于IoT生态系统的布局,目前OPPO已经是推出OPPO CPE、OPPO Watch、OPPO AR眼镜等多款智能终端产品,并且这对IoT未来生态布局发展,OPPO也将会开放 HeyThings IoT 协议,让开发者通过该协议实现多协议兼容、本地连接和多品牌互联互通,进一步推动loT生态发展。


为了给产品带去更多的创新技术应用,OPPO在技术研发层面的投入也是非常用心,在2019年OPPO未来科技大会中,OPPO创始人兼首席执行官陈明永就表示,未来三年OPPO将投入500亿研发预算,关注5G/6G、人工智能、AR以及大数据等前沿技术的研发。而根据世界知识产权组织(WIPO)的最新数据显示,2019年PCT国际专利申请总量的排行中,OPPO以1927件的成绩,位列第五,研发实力毋庸置疑。


通过OPPO这一系列的变阵,其实可以清楚的看到,OPPO的变阵十分有针对性,高层变动能够实现更好的人员搭档,渠道的拓展则可以带来更好的销量支持,产品研发则可以带来更多创新技术的应用,而这些组合在一起,将会直接推动OPPO的发展,实现品牌的全面升级。


来源:泰数码